EL RETO
El grupo Al Hokair, líder en Oriente Medio con más de 75 centros de ocio y entretenimiento en Arabia Saudí, llega a Europa abriendo su primer espacio en un centro comercial de España.
Las tendencias de compras están cambiando, y eso implica que los centros comerciales dejen de limitarse al retail y empiecen a apostar por el ocio.
La adrenalina
como entretenimiento.
NUESTRO ENFOQUE
Si pensamos en un parque de camas elásticas, enseguida nos viene a la mente un espacio para niños. Sin duda, son un público muy interesante, pero a veces su presencia resulta excluyente para adultos y adolescentes.
¿Existen opciones de ocio para adultos? ¿Qué alternativas para entretenerse y ponerse en forma hay, aparte de los típicos gimnasios?
INSIGHTS
Nuestra investigación nos va marcando un camino que se acerca más a las nuevas tendencias de deporte que al lenguaje de parque infantil.
Necesitamos diseñar un concepto relevante que aporte valor de marca en sí mismo y suponga experiencias memorables para sus clientes. Que satisfaga las necesidades no cubiertas tanto del centro comercial en el que se ubique, como del conjunto de tiendas y restaurantes,revalorizando la zona en la que se encuentre.
Foco en lo deportivo / activo
La experiencia marca la diferencia
Romper la división por edades
active
secure
cross-generational
urban
EL RESULTADO
Tras esa investigación centrada en los potenciales usuarios, encontramos la inspiración en el parkour y la cultura urbana.
Los códigos visuales y mensajes que lance la marca debían ser tan frescos y atrevidos como sus clientes. Incluso cuando se dirije a niños, les trata como adultos. Y evocar la actividad y el salto, pero también la flexibilidad de las diferentes maneras de entretenerse.
EL FUTURO DEL OCIO ES ACTIVO
Creamos en Europa un concepto de parque de ocio activo que trasciende a las camas elásticas y reinventa el deporte urbano de forma segura y cómoda.
En el próximo año, se esperan abrir otros 10 centros en España y Portugal, y para 2022, prepara su expansión al resto de Europa.
Innovación
y diseño estratégico
En GRAND hacemos diseño de servicios con un enfoque centrado en las personas. Profundizamos en las motivaciones y necesidades de los usuarios desde una perspectiva empática para encontrar soluciones inteligentes y diseñar experiencias memorables.
¡Si te surgen preguntas, es que vas por el buen camino!
