Boston Scientific

El brief era claro: GRAND tenía que diseñar una experiencia que atrajera a radiólogos intervencionistas con agenda propia y poco tiempo, y que les diera un motivo real para quedarse y aprender más sobre EMBOLD. Lo complicado no era solo atraerlos, sino conseguir que un público altamente especializado se detuviese, se enganchase y saliese sabiendo más de lo que sabía al entrar. La solución tenía que ser dinámica, entretenida y relevante para su práctica clínica.

Antes de diseñar nada, nos sumergimos en el sistema EMBOLD. Documentación técnica, reuniones con el cliente, terminología clínica compleja y el tiempo necesario para entender las diferencias reales entre las tres variantes fueron nuestra piedra roseta. Un proceso largo y exigente, pero necesario. No queríamos empezar a construir sin entender primero la magnitud de lo que teníamos entre manos. Con ese conocimiento construimos un prototipo que el cliente pudo explorar, cuestionar y mejorar antes de pasar al desarrollo. Cada fase de revisión existía por una razón: que el resultado final cumpliese con sus expectativas y con las nuestras.

El resultado fue en HTML, un Quiz Touchscreen completo para la pantalla táctil del stand. Arquitectura, interfaz y lógica de contenido, todo diseñado desde cero. Las preguntas, eran seleccionadas aleatoriamente en cada sesión y estaban pensadas para dejar al visitante con ese runrún sobre algo que había aprendido en el quiz. Ese momento era el punto de conexión para que el equipo de Boston Scientific tomase la conversación desde ahí, explicando en profundidad las tres variantes del EMBOLD y sus aplicaciones clínicas.

Una vez terminado el congreso, identificamos la oportunidad de ir más allá. El sistema de registro y exportación que incorporamos documentaba cada sesión: qué preguntas fallaban más, qué variante generaba más dudas, cuántos especialistas completaron la experiencia. Todo ese análisis post-congreso se convirtió en una herramienta de activación y en una fuente de inteligencia real sobre el conocimiento clínico del mercado.

Algo que nadie había pedido, pero la data llamó a nuestra puerta y decidimos abrirle.